Semalt: A teljes útmutató az E-A-T számára a SEO számára


2014-ben kiszivárgott a Google Keresési Minőségi Irányelvek nem közzétett csoportja. Egy titokzatos rövidítést tartalmazott, amely egész területén felbukkanott: E-A-T. Közelebbi vizsgálat során ezek a levelek bizonyultak a szakértelem, a tekintély és a bizalom iránt.

Ebből az első és kissé véletlenszerű említésből az E-A-T jelentősége csak nőtt. A Google most úgy véli, hogy az 'oldalminőség' szempontjából az első három szempont között szerepel - ez egy kritikus mutató a keresési eredmények rangsorolásakor, és így fontos szempont a SEO-erőfeszítései során.

Ebben a cikkben közelebbről áttekintjük az E-A-T - mit jelent, hogyan befolyásolja a Google rangsorát, és hogyan lehet biztosítani, hogy az Ön számára működjön, nem pedig veled szemben.

Az E-A-T alapjai

Tehát tudjuk, hogy az E-A-T szakértelem, autoritás és bizalom. De mit jelent ez?

Röviden: az E-A-T a Google módja annak, hogy elmondja a weboldalaknak, hogy magas rangú színvonalú információval kell szolgálniuk. Ez teljesen nyilvánvalóvá válik, ha megvizsgáljuk a betűszó egyes elemeit:

Szakvélemény

A Google olyan webhelyeket részesít előnyben, amelyek tartalma bizonyítja szaktudást - nem csak a nyers tudás szempontjából, hanem az is, hogy mennyire hatékonyan kommunikálják ezeket az ismereteket. A Google ezt a paramétert a tartalom minőségének és annak hatékonyságának mérésével méri. Arról szól, hogy ismerik a cuccokat, és tudják, mit akar a közönség.

Az E-A-T ezt az elemet súlyosabban súlyozzák olyan dolgok, mint például az orvosi folyóiratok és a legális weboldalak, és kevésbé a pletykák és humoros oldalak. A szakértelem bizonyítása nem azt jelenti, hogy Wikipedia-stílusú cikket kell írnia a webhelyén, egyszerűen felajánl egy hasznos, valósághű és emészthető tartalmat.

Hatóság

A weboldal mögött tartózkodó személyek tekintélyesek-e a témában? Önnek és/vagy íróinak képesnek kell lenniük arra, hogy bizonyítsák, hogy képesek beszélni bármiről, amiről beszélnek. A mutató elemzéséhez a Google azt vizsgálja meg, hogy ki használja Önt információforrásként - ha visszajelzéseket kap a saját területének illetékes személyeitől, akkor szintén tekintélyi személyként fog megjelenni. És bár a linkek a legjobbak, a hírekben vagy az iparág webhelyein történő egyszerű megemlítés is hozzájárul a felfogott tekintély növekedéséhez.

A tekintély megbízható mérőszáma a „bizalmi arány” pontszám - minél közelebb vagy az 1,0-hez, annál tekintélyesebbnek tartják.

Bizalom

Sok szempontból a bizalom az E-A-T legfontosabb tényezője - ahol a szakértelem és a hatalom a jegesedés, a bizalom süteménynek tekinthető. Ezt a mutatót a közvélemény vállalkozásának felfogása alapján kell mérni - túl sok rossz és/vagy címtelen vélemény, akár a Google-on, a Trustpiloton, a Facebookon, a Glassdoor-en, a Yelp-en vagy a Tripadvisoron keresztül tárolhatja az E-A-T erőfeszítéseit.

Nincsenek hivatkozások a jó bizalmi pontszám eléréséhez - szilárd vállalkozást kell vezetnie, figyelmesen hallgatnia kell az ügyfelekre, és javításukhoz felhasználnia kell visszajelzéseiket. Ha nem tanul, és nem reagál a vállalkozással kapcsolatos negatív érzelmekre, akkor kudarcnak kell lennie.

A nap végén a Google szeretne ismertté válni a lehető legjobb keresési eredmények kiszolgálása érdekében. Végül is ez a társaság oka. Az E-A-T a Google egyik módja annak, hogy biztosítsa, hogy amikor a felhasználó információt keres, az nekik adott információ megbízható, hasznos és a lehető legmagasabb színvonalú.

Az E-A-T és a YMYL közötti kapcsolat

Annak érdekében, hogy jobban megértsük az E-A-T izéit, miként és hogyan működnek, beszélnünk kell annak összekapcsolásáról egy másik rövidítéssel.

YMYL a Google beszél a „Pénz vagy az életed” weboldalakért. Ezen oldalak számára a Google szerint a minőség a legfontosabb, mivel ezek valódi hatást gyakorolhatnak a Google-felhasználók jelenlegi és jövőbeli boldogságára, egészségére és gazdagságára. A YMYL oldalakon tárgyalt témák közé tartozik a fizikai jólét, az érzelmi jólét, a pénzügyi biztonság, a jogi rendszerben való navigálás, valamint más fontos témák és témák. A Google érthetően azt akarja, hogy a YMYL oldalak jó hírű weboldalakról származnak, és olyan tartalmakkal szolgálnak, amelyeket különösen magas szintű szakvélemény és hatóság.

2013-ban bejelentették, hogy a vállalat középpontjában az YMYL oldalak állnak, és ez váltotta ki a Google későbbi, az E-A-T-re összpontosító figyelmét. Míg az E-A-T fogalmát eredetileg a YMYL oldalak számára fejlesztették ki, azóta az eltérő mértékben alkalmazzák az összes Google keresési lekérdezést.

Természetesen a legfontosabb, hogy kiváló minőségű orvosi és jogi információkat szerezzünk, de a Google megérti, hogy a felhasználók minőségi humorral, pletykákkal és egyéb információkkal is rendelkeznek, amelyek esetleg nem illenek a YMYL oldallapjába. Ez az E-A-T-t fontossá teszi minden olyan webhely számára, amely a Google SERP-k tetején helyezkedik el.

E-A-T és tartalom készítők

Az iránymutatások 2018-as frissítése 2018-ban élesebb figyelmet fordított a weboldal tartalmának alkotóira. A Google nemcsak azt akarta megtudni, hogy ki volt az oldal fő tartalmának szerzője, hanem azt is, hogy az adott szerző hitelesítő adatai milyenek voltak. Különösen ez volt a helyzet a YMYL alanyok esetében.

Az eredmények azt mutatták, hogy a webhelyeknek nemcsak saját E-A-T-jének kell felépülniük, hanem a tartalom alkotóik E-A-T-jére is. Amellett, hogy szakértőket, gondolatvezetőket és tekintélyes személyeket alkalmaz az Ön webhelyének oldalai kitöltésére, néhány különféle módon érhető el:
  • Tartalmazza a szerzői mezőket a weboldalakon: Helyezzen be egy kis szerzői profilt minden weboldalra, jelezve, ki írta a tartalmat, és adja meg hitelesítő adatait.
  • Link a szerző szakmai adataihoz: Legyen szó egy cikkről, amelyet egy másik webhelyre írtak, egy irányító testülethez való tagságról vagy egyszerűen a szerző LinkedIn profiljáról származik, ez megadja a Google-nak a szerző mandátumának ellenőrzéséhez szükséges információkat.
  • Használjon strukturált adatokat: A lehető legkönnyebbé kell tennie a Google robotjainak működését, ezért feltétlenül használja a szerző séma-jelölését - olyan strukturált adatokat, amelyek nem feltétlenül láthatók a felhasználó számára, de elmondja a Google-nak, hogy mindent tudnia kell a szerzőről.

Hogyan tudja a Semalt biztosítani, hogy te vagy az, amit E-A-T vagy?

Mint láthatja, az E-A-T nem rövid távú játék. Valójában ez pontosan ellentétes a rövid távúakkal, mivel hatékonyan bevezették azokat a webhelyeket, amelyek megállították a Google keresési eredményrendszert. Úgy tervezték, hogy jutalmazza azokat, akik minőségi információkat kínálnak, és akik ezt hosszú távon megteszik.

Emiatt minden olyan weboldalnak, aki következetesen és örökre el akarja érni a keresési rangsor csúcsát - különösen azok, amelyek YMYL oldalakkal rendelkeznek -, meg kell értenie, hogy nem történik meg egyik napról a másikra. Ez valódi erőfeszítéseket és befektetéseket igényel. Teddy Roosevelt átfogalmazva egyszerűen semmit sem érdemes megtenni.

Azok számára, akik készen állnak az E-A-T kihívásra, a Semalt segítséget nyújt. Tíz évtizedes tapasztalattal rendelkezik az iparágak szervezeteinek a keresőmotorok rangsorának csúcsán történő eljutásában. Mi szakértők vagyunk a szakértelem, a tekintély és a bizalom fejlesztésében, amelyre szükség lesz, hogy a halom tetejére tegyék.

a FullSEO A csomag a weboldaltulajdonosok számára készült, akik megértik a keresőmotor-optimalizálásba történő befektetés értékét. Ez a csomag segítséget nyújt Önnek egy személyes SEO menedzser számára, aki végigvezeti Önt SEO stratégiájának elemzésén, optimalizálásán és folyamatos fejlesztésén.

A folyamat kulcsfontosságú része az E-A-T javaslat javítása.
  1. Először megvizsgáljuk az Ön webhelyét, hogy megértsük az Ön jelenlegi E-A-T helyzetét.
  2. Ezután optimalizálási teendőket állítunk össze, javítva a linkeket, a HTML-kódot, a strukturált adatokat és az összes többi E-A-T elemet.
  3. Végül folyamatosan fejlesztjük az E-A-T készüléket.
Lehet, hogy szakértőt kell találnia a saját területén, hogy elkészítse a webhely elemeit. Talán jobb minőségű információkat kell felkínálnia, vagy könnyebben emészthetővé kell tennie a jelenlegi információkat. Bármi legyen is a helyzet, bízhat abban, hogy a személyes SEO menedzser elkezdi vezetni a keresőmotorok rangsorolását.

Ez nem történik meg egyik napról a másikra. De ha elkötelezetten fejleszti webhelyét azáltal, hogy közönségének nagyobb szakértelmet, tekintélyt és bizalmat kínál, akkor biztos lehet abban, hogy a Google rangsorolásának eredményei is javulnak.